記者李軒子長沙報道
上周末，湘超揭幕戰在長沙賀龍體育場打響，現場吸引了超過四萬名球迷觀賽。
湘超的火爆也從場內蔓延至場外，贊助商之戰同樣愈演愈烈。此前，湖南財信金融控股集團有限公司、五糧液、點石家裝等多家企業已通過冠名、贊助等形式參與湘超。隨后，九芝堂、文和友、鹽津鋪子、順豐速運等品牌也陸續加入，成為長沙賽區特約贊助商。
賽事期間，長沙還同步推出吸引了超50家品牌參與的“湘超市集”“湘超觀賽第二現場”等多元主題消費活動，進一步激活城市商業氛圍。
湘超是如何做到“吸睛”又“吸金”？
從賽場火到市集，贊助商紛紛“入場”
記者梳理發現，本次湘超贊助體系覆蓋金融、通信、體育、消費等多個領域，湖南本土企業占比近半。具體來看，湖南財信金融控股集團有限公司是冠名合作伙伴，五糧液、茵浪體育、迅達等成為戰略合作伙伴；雪天鹽業和點石家裝則為官方贊助商；淘寶閃購為官方供應商。另外還有宇視科技等官方合作單位。
依托這一多元化的贊助商陣容，湘超從賽事籌備初期便獲得金融、消費、賽事傳播與數字化運營、組織等多維度賦能。電商平臺優勢還進一步推動了聯賽周邊產品推廣與票務便捷化服務，全方位夯實了賽事運行基礎。
“湘超是湖南足球的大事，也是湖南百姓關注的重要賽事。作為一家土生土長的湖南企業，非常榮幸能夠參與其中。相信賽事也將激發城市經濟新活力，促進區域之間的交流協同。”點石家裝集團董事長袁超輝介紹，湘超賽事舉辦期間，點石家裝也將同步推出精彩紛呈的足球主題活動，號召更多民眾走進球場，親身感受綠茵魅力，為自己的城市加油喝彩。
賽場之外，商業角逐同樣激烈。九芝堂、鹽津鋪子、順豐速運等品牌紛紛以長沙賽區特約贊助商的身份亮相。
事實上，湘超在流量轉化上頗具巧思，通過線上線下聯動，將賽事與文旅資源相結合，實現從“流量”到“留量”的突破，成為賽事一大亮點，也吸引了更多品牌青睞。
賽事期間，長沙發放2025萬元湘超專屬消費券，并同步推出“湘超市集”“湘超觀賽第二現場”“湘超票根優惠通享卡”等多元消費主題活動，不僅吸引了麥當勞、旺旺集團等知名企業參與，茶顏悅色、黑色經典、文和友等帶有濃郁湖湘“煙火”氣息的本土品牌也積極加入，進一步激活城市體育消費氛圍。
餓了么數據顯示，湘超帶動夜經濟、清涼經濟、宅經濟等多重消費形態集中爆發，帶動中小商家創業、就業、收入持續增長。9月7日湘超開幕當天，長沙夜間餐飲消費更是增長明顯，夜間餐飲消費較賽前增長20%，其中，燒烤成頂流。此外，在湘超賽事帶動下，長沙鑰匙扣、球衣等周邊商品銷量激增。
用一場球賽撬動一座城消費
蘇超的成功經驗證明，體育賽事蘊藏著巨大的經濟潛力。那么，作為后發者，湘超為何也能如此“吸金”？
其超值的品牌曝光與影響力或許是重要原因之一。以揭幕戰為例，當晚賀龍體育場座無虛席。
根據賽程安排，9月12日邵陽隊主場迎戰湘潭隊；9月13日，郴州隊、衡陽隊、湘西州隊將分別對陣常德隊、株洲隊、益陽隊；9月14日，岳陽隊和張家界隊將分別迎戰懷化隊和永州隊。
9日，記者注意到，總票代大麥平臺顯示，目前邵陽、湘西州、岳陽主場賽事門票已售罄、張家界只剩下少量門票。
在產業分析師張書樂看來，湘超盡管登場較晚，但此前蘇超的巨大眼球效應，讓錯過蘇超的商家必須在湘超上下重注。同時，湖南本身在泛娛樂領域、文化創意領域，一直有引領全國潮流的弄潮兒氣質，都讓贊助商對于湘超的熱力值有更高的期盼。
張書樂指出，湘超的商業特色中，有三大全國領先的優勢。其一是湖南的娛樂傳媒和長沙的網紅城市，自帶流量，也是快消品類最容易獲得流量和留量的聚集地；二是湖南本地商業創新的活躍度，直接調動了贊助的熱情；三是對年輕群體的強大吸引力。無論是網紅城市長沙、“制造名城”株洲，還是衡陽、岳陽、張家界等人文與自然景觀，都吸引大量年輕人“打卡”。
湘超正如一把“金鑰匙”，為湖南多地開啟發展新機遇。
“十四個城市的巡回球賽，都會成為對全國年輕人的強吸引，這可以讓一些用戶年齡偏大、缺少和年輕人接觸面的品牌，借助湘超刷出更好的存在感。”張書樂表示，湘超巡回賽，更是可以和舉辦城市的“特產”相融合，除了帶來流量，也能帶來城市品牌的深度曝光。
責編：周培
一審：周培
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：瀟湘晨報
