長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙12月6日訊（全媒體記者 劉捷萍）當(dāng)足球激情碰撞新消費(fèi)創(chuàng)意，長(zhǎng)沙交出了一份“體育賦能消費(fèi)”的精彩答卷。12月6日，“湘超”聯(lián)賽長(zhǎng)沙主場(chǎng)對(duì)陣常德的賽事現(xiàn)場(chǎng)，茶顏悅色、文和友、黑色經(jīng)典等11家本土新消費(fèi)品牌組成“IP天團(tuán)”跨界首秀，以“賽事+IP+消費(fèi)”的創(chuàng)新模式，將賽場(chǎng)熱度轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)動(dòng)能，為市民與球迷帶來(lái)沉浸式觀(guān)賽與消費(fèi)體驗(yàn)。
12月6日，長(zhǎng)沙湘超賽場(chǎng)上，11家本土新消費(fèi)品牌組成“IP天團(tuán)”跨界首秀。
IP人偶集體“破圈” 賽場(chǎng)互動(dòng)拉滿(mǎn)情感連接
比賽間隙，十余個(gè)萌趣IP人偶的集體亮相成為賽場(chǎng)焦點(diǎn)。黑色經(jīng)典的“臭臭”、檸季的“小鱷魚(yú)雷蒙”、零食很忙的“小忙&小鳴”化身“特約球員”與觀(guān)眾互動(dòng)，長(zhǎng)沙生態(tài)動(dòng)物園的熊貓“大美”人偶更是憑借原型熱度引發(fā)圍堵合影。茶顏悅色“茶小顏”、文和友“龍蝦星人”等經(jīng)典IP則以標(biāo)志性造型收獲年輕群體歡呼，讓平日活躍于門(mén)店和社交平臺(tái)的品牌形象成功融入體育公共場(chǎng)景。
這是長(zhǎng)沙新消費(fèi)IP首次以集體形式登陸體育賽場(chǎng)。相較于單一品牌營(yíng)銷(xiāo)，此次“組團(tuán)”亮相不僅放大了IP矩陣的傳播效應(yīng)，更通過(guò)面對(duì)面互動(dòng)，讓品牌與消費(fèi)者建立起更直接的情感聯(lián)結(jié)。
IP人偶與表演者互動(dòng)。
可愛(ài)的IP人偶以標(biāo)志性造型收獲年輕群體的歡呼。
票根變“消費(fèi)券” 跨界福利打通消費(fèi)全鏈條
為實(shí)現(xiàn)“觀(guān)賽熱度→消費(fèi)行動(dòng)”的轉(zhuǎn)化，11家品牌同步推出“湘超專(zhuān)屬福利”，憑賽事票根即可解鎖多重優(yōu)惠：檸季長(zhǎng)沙門(mén)店全場(chǎng)七五折，文和友堂食八八折，長(zhǎng)沙生態(tài)動(dòng)物園免費(fèi)入園；肯德基則將福利延伸至夜間消費(fèi)，推出“20:00—23:00指定小食飲料滿(mǎn)5件7折”的湘超專(zhuān)享活動(dòng)，持續(xù)至2025年12月31日。黑色經(jīng)典、墨茉點(diǎn)心局等品牌還通過(guò)賽場(chǎng)互動(dòng)發(fā)放消費(fèi)券，引導(dǎo)觀(guān)眾賽后進(jìn)店體驗(yàn)。
從觀(guān)賽到餐飲、從購(gòu)物到文旅，一系列精準(zhǔn)福利成功打通消費(fèi)鏈條，將賽事流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)增量。
萌趣IP人偶。
此次“組團(tuán)”亮相放大了IP矩陣的傳播效應(yīng)。 均為通訊員供圖
政企聯(lián)動(dòng)探新路 體育消費(fèi)成城市新引擎
此次跨界活動(dòng)由長(zhǎng)沙市商務(wù)局指導(dǎo)，天心區(qū)文旅體育局、天心區(qū)商務(wù)局與長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院聯(lián)合策劃，是地方政府與市場(chǎng)主體共同探索“體育+消費(fèi)”融合路徑的一次實(shí)踐。
“這是品牌擁抱本土文化、參與城市公共生活的嘗試。”黑色經(jīng)典負(fù)責(zé)人表示。墨茉點(diǎn)心局則認(rèn)為，IP與體育賽事的結(jié)合，契合了新消費(fèi)品牌年輕化、趣味化的基因。肯德基湖南市場(chǎng)負(fù)責(zé)人也提到，希望通過(guò)實(shí)惠的宵夜福利，為賽后球迷提供“暖心陪伴”。
市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“體育與新消費(fèi)IP聯(lián)動(dòng)，既讓市民得實(shí)惠，也為城市消費(fèi)添活力。我們會(huì)持續(xù)搭臺(tái)，推動(dòng)更多資源融合，助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。”
隨著湘超聯(lián)賽的持續(xù)推進(jìn)，新消費(fèi)IP矩陣有望進(jìn)一步滲透體育、文旅等多元場(chǎng)景。這場(chǎng)跨界首秀不僅是賽事的精彩插曲，更成為長(zhǎng)沙以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)激活消費(fèi)潛力、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳。
責(zé)編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：掌上長(zhǎng)沙
