湄江風景區，山水交相輝映。李湘杰 攝?
姚昕玥 廖鶴松 王桂林 邱 姣
漣源，湘中腹地，山水相映處。
近年來，漣源市圍繞建設“文化強市”和“區域性休閑旅游康養基地”戰略目標，深耕“山水相漣，幸福之源”形象定位，依托“名山、名水、名人”資源矩陣，全力構建文旅產業高質量發展新格局。
當前，以“十五五”旅游規劃為引導，以爭創國家“全域旅游示范區”為驅動，漣源正奮力推動旅游產業邁向新高度，使“山水相漣·幸福之源”的品牌愈發閃亮。
康養文旅，打造健康新業態
龍山雄踞湘中，縱橫百里，號稱“千山之宗、萬水之源”。主峰岳平峰海拔1513.6米，山分四十八脈，古為瀟湘十二景之一，千年古殿——藥王殿巍然屹立于上。
龍山國家森林公園內森林覆蓋率高達97.16%，中心地帶負氧離子含量高達4.5萬個/立方厘米，土壤硒含量高達5.43—10.1毫克/千克。天然稟賦滋養植物繁茂生長，目前，龍山已查明的中藥材多達2300余種。因此，龍山又有“湘中氧極，湖湘藥庫，江南硒極”之稱。
據記載，藥王孫思邈曾隱居龍山采藥行醫、煉丹著方，并在這里寫下了《千金要方》《千金翼方》。至今為止，龍山還能找到陜西寨、孫家橋、草廬、洗藥池、曬書石、治虎坪等藥王生活遺跡，《太白學醫》《懸絲診脈》《收龍虎二將》《一針救兩命》等眾多傳說故事也在民間盛傳。
漣源致力推動康養旅游全面發展。龍山藥王傳說、中醫藥傳承——石氏皰疹中藥療法已列入省級非物質文化遺產代表性項目，2020年龍山入選國家森林康養基地（第一批）名單，2022年獲評湖南省中醫藥康養旅游精品線路，2025年成功創建湖南省鄉村旅游精品廊道和精品民宿聚集區。
在龍山國家森林公園腳下，網紅特色民宿“歸鄉苑”靜雅宜人，走進歸鄉苑生態康養植物園，幾乎每棵樹上都有一株株似“精靈”的細小植物，扎根于樹干生長。
“這是仿野生石斛，其花和莖都可入藥，也可用于制作藥膳。”歸鄉苑民宿負責人周瓊介紹，“園內植物絕大部分是中藥材，藥膳是精心研制的，廣受游客歡迎。”今年5月，歸鄉苑的非遺藥膳“黃精燜鵝”在湖南衛視《去湘當有味的地方3》欄目——全省“禽王爭霸賽”上一舉奪魁。
歸鄉苑在種植龍山黃精的同時，開發了石斛全宴，包括石斛鮮汁、石斛花茶、石斛雞、石斛飯、石斛鮮肉丸等系列石斛餐飲，將文化體驗與康養休閑巧妙融合。第二批湖南文旅消費“新生代·新場景”名單里，歸鄉苑藥膳養生餐飲入選“舌尖湘味”類別，歸鄉苑生態康養植物園入選“康養休閑”類別。
依托藥王文化，龍山藥王谷踐行“養生十三法”，創立了藥浴溫泉、養生藥膳、親子游樂、藍莓采摘、藍莓文創等項目，輔以生態景觀環境集農耕、文創、康養酒店、半山溫泉、養身食府、親情體驗為一體。
為持續推動康養文旅高質量發展，漣源充分發揮龍山國家森林公園這一全域旅游南翼核心引領作用，以傳統中醫藥文化為基礎，依托國家森林康養基地品牌，全力推進龍山森林康養旅游建設項目，完善公共服務設施及基礎配套設施，深入挖掘藥王文化、藥膳文化，有序開展“龍山藥膳文化節”“龍山中醫藥文化大講堂”“龍山藥王廟會”等系列活動，打響“天下藥山，康養福地”品牌，把龍山打造成為具有強大影響力、吸引力的康養休閑基地和集登山、徒步、漂流、溯溪、自行車等戶外運動基地。同時，加快推進三一集團研學基地與龍山民宿集聚區建設，完善民宿產業空間布局,打造高標準民宿示范區,樹立區域文旅發展標桿。
節會為媒，激發城市新活力
7月初，2025年“村BA”球王爭霸賽“三一杯”總決賽在漣源湄江風景名勝區上演。主賽場背倚朱巖崖壁，打造出 “地質奇觀中打籃球”的沉浸式賽場，使“湄江山水”與“村BA激情”碰撞出獨特品牌魅力。
依托賽事帶來的人流量，湄江串聯龍山國家森林公園等資源，將觀賽與周邊特色鄉村、農事體驗、特色民宿、農家美食深度結合，推出“冠軍同款路線”深度游，將單日觀賽延伸為2至3天的湘中鄉村微度假。同時，游客可享湄江景區門票5折優惠，賽場周邊開設“漣源鄉村優品市集”，富田橋豆腐、古塘金秋梨等特產采用“村BA×湄江”聯名包裝，非遺棕編、楓坪儺獅舞表演穿插其間，形成“觀賽—賞景—購物—體驗”的一站式消費場景。
近年來，漣源圍繞打造“全國知名旅游目的地”目標，精心策劃“村BA”球王爭霸賽、湄江草坪音樂會、全國露營大會、古塘帳篷文化旅游節等特色品牌活動。
2025年“中國旅游日”婁底主題系列活動暨第三屆漣源旅游發展大會舉辦，不僅向旅行社和游客代表發放了文旅消費券和民宿體驗券，還舉行了“聚漣之源·共話文旅”交流會、旅游商品展示展銷活動、“博盛之夜·懷舊經典·明星歌友會”等，系列活動全網曝光量達5億次，為廣大游客獻上一場文旅盛宴。
漣源市楊市鎮龍舟文化嘉年華活動啟幕，文化表演、體育賽事、非遺展演三大板塊聯動，“文化+體育+旅游”的融合模式，讓千年龍舟文化煥發新生，吸引全省9支龍舟勁旅揮槳激浪，數萬群眾共賞端午盛景。
這些活動把豐富的旅游資源與厚重的歷史、獨特的文化結合起來，打造了眾多的 “網紅點”“燃爆點”。
“五一”期間，漣源實現旅游綜合收入2.8578億元，同比增長143.33%；累計接待游客量創歷史新高，達18.2545萬人次，同比增長55.23%。國慶期間，湄江游客人數、旅游收入同比分別增長235%、205.4%，文旅消費潛力持續釋放。
品牌塑造，全域旅游提質升級
5月1日，“浪漫愛情·何以湄江”《圍城》文化嘉年華暨湄江河谷草坪音樂會在漣源湄江河谷草坪上演。現場，圍城文化主題《說不盡的圍城》系列專題片宣布開機，圍城文化形象大使海選活動、圍城主題攝影大賽啟動。
本次活動以“圍城”為紐帶，將文學經典融入沉浸式場景體驗；以音樂為序章，詮釋“何以湄江”的浪漫內涵，標志著漣源文旅品牌正步入加速提質的新階段。
品牌塑造是文旅發展的核心競爭力。目前，漣源已擁有湄江、博盛生態體驗園、龍山3家國家4A級景區，湄江風景名勝區正全力沖刺國家5A級景區。全市還有3A級景區3家，三星級以上鄉村旅游區（點）14家，正在創建的省級以上旅游品牌20余個。
作為漣源旅游名片，湄江風景名勝區集國家地質公園、湄峰湖國家濕地公園（試點）、國家4A級旅游景區、國家青少年自然教育綠色營地于一身；龍山國家森林公園是國家森林康養基地、國家4A級旅游景區。
同時，為夯實發展基礎，漣源市正全力推進湄江凌云索道、湄江河谷二期、湄江大峽谷漂流、百里龍山保護與傳承、圍城·時光里等項目建設。
從龍山藥王文化的厚重底蘊，到湄江音樂與地質奇觀的時尚碰撞，漣源文旅正實現從傳統觀光向沉浸體驗的跨越，由景點打卡向文化探尋的升華。
以景區景點為核心吸引，以鄉村旅游村鎮為依托，漣源不僅串聯民宿聚集區、營地、星級鄉村旅游區點和休閑農莊、文保單位、研學基地、中國傳統村落、非遺示范點等特色旅游資源，還通過合理布局沿線路域景觀節點，完善沿線交通和服務設施，提升游客體驗。現已構建“漣水之源康養休閑旅游廊道”與“戶外拓展運動旅游廊道”兩大精品線路，形成了全市文旅產業“經絡”布局。
責編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
