“Z世代”引領(lǐng)，網(wǎng)紅長沙頻出圈
“岳麓山看日出”和“萬家麗看日落”這個暑期火了
華聲在線全媒體記者 張浩 通訊員 陳益雙
今年暑假，長沙不少外地游客“自行開發(fā)的旅游項目”火了，其中就有讓長沙本地人驚嘆的“岳麓山看日出”和“萬家麗看日落”。
恰恰是這種看似“不可理解”的現(xiàn)象，讓網(wǎng)紅長沙在暑假期間火爆異常。同時，隨著喜好多元、有趣的“Z世代”旅游大軍的加入，也讓暑期旅游市場迎來進(jìn)一步升溫。
數(shù)據(jù)
“Z世代”讓暑期游進(jìn)一步升溫
“Z世代”人群，是指從1995年到2009年出生的群體。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，在中國“Z世代”人口達(dá)2.6億人。他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，這一人群將逐漸成長為旅行的主力軍。“Z世代”在物質(zhì)較為充裕的年代里成長，他們可挑選的余地更大、可探視的場域更廣、可體味的情趣更多。
根據(jù)相關(guān)問卷調(diào)研，K歌、旅行、學(xué)習(xí)新技能成為畢業(yè)生高考后最想做的三件事情。高中畢業(yè)生的自我解壓和犒賞消費也逐步成為“后高考經(jīng)濟(jì)”中的一抹亮色，同時隨著大學(xué)生畢業(yè)旅行如火如荼開展，讓暑期旅游市場迎來進(jìn)一步升溫。
根據(jù)攜程旅行聯(lián)合酷狗音樂發(fā)布的《Z世代畢業(yè)生音樂旅行方式洞察報告》，2022年高中及大學(xué)生群體畢業(yè)旅行熱度同比提升28%，人均消費提升21%。主題化、體驗型的旅行方式愈加受到年輕一代歡迎，打“飛的”去陌生城市看演唱會、拔草心儀影視作品的取景地、因一曲音樂到他鄉(xiāng)尋找人間煙火，讓“Z世代”的方式也更加多元、有趣。
情懷
“Z世代”出游帶火市井味
生活不止眼前，還有詩和遠(yuǎn)方。隨著“Z世代”群體的消費能力越來越強，成長于數(shù)字時代的年輕人雖然熱衷于線上消費，但旅行仍成為他們對話生活、探索世界的重要方式。而“Z世代”在尋找詩和遠(yuǎn)方的過程中，也表現(xiàn)出了鮮明的特性。
“Z世代”群體，隨性、灑脫，時間自由、空間自由，是這一群體身上顯著的標(biāo)簽。對于旅游，他們更愿意體驗原汁原味的生活。
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，88%的中國“Z世代”受訪者認(rèn)為，在環(huán)球旅行中感受當(dāng)?shù)厝嗽兜纳詈臀幕?xí)俗比疫情前更為重要。
7月中旬，山東大學(xué)生小玲跟隨閨蜜一起來到長沙旅游。“想喝茶顏，要排隊；想進(jìn)文和友，要排隊；爬個岳麓山，還是要排隊。”小玲調(diào)侃道，來長沙只做了三件事“排隊、排隊、排隊”。
“但是，在長沙的這幾天也玩得挺開心的。”小玲說，在長沙期間，他們不僅去打卡了網(wǎng)紅地，也探索了一些小地方，“比如西元北里的歷史步道、果園巷等，去感受了一下長沙的當(dāng)?shù)匚幕土?xí)俗。”
趨勢
“Z世代”推動文旅融合腳步
自我、個性、獨立是”Z世代“的主張。攜程研究院高級研究員謝曉青認(rèn)為，國潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細(xì)分領(lǐng)域走向大眾舞臺，也標(biāo)志著“Z世代”正逐步成長為文化體驗消費的主力。
近年來，像湘江歡樂城這樣的重大文旅項目建設(shè)在長沙遍地開花。炭河古城、梅溪湖國際文化藝術(shù)中心、華誼兄弟長沙電影小鎮(zhèn)、華強方特東方神畫、新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)等項目在這幾年陸續(xù)開業(yè)。
謝曉青認(rèn)為，年輕群體對審美表現(xiàn)的高要求和消費內(nèi)涵的高關(guān)注，體現(xiàn)了更具價值表達(dá)、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入“Z世代”消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進(jìn)一步加快。
“‘00后’群體普遍具有追熱點的偏好，對新鮮的事物有極強的接受及傳播能力。作為旅行社來說，也需要契合當(dāng)下年輕人的消費趨勢，采取差異化策略，有針對性地開發(fā)個性化產(chǎn)品服務(wù)。”驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
推新
“核酸無憂”服務(wù)讓私家團(tuán)走熱
疫情以來，獨立成團(tuán)、私密不聚眾的私家團(tuán)產(chǎn)品逐漸受到消費者追捧，而不少平臺推出的“核酸無憂”服務(wù)，更是進(jìn)一步催生了私家團(tuán)的熱度。
“通過定期跟蹤消費者反饋，我們發(fā)現(xiàn)許多游客，尤其老年人、親子家庭人群對長線產(chǎn)品，不同地區(qū)核酸政策有擔(dān)憂。例如如何查詢當(dāng)?shù)睾怂嵴摺⑷ツ睦镒龊怂帷⑿枰允裁葱畔⒉拍茏龊怂岬葟?fù)雜流程，令游客對遠(yuǎn)途跨省行程產(chǎn)生顧慮。而私家團(tuán)‘核酸無憂’服務(wù)恰好解決了行程中的核酸痛點，進(jìn)一步為游客舒適體驗減負(fù)。”攜程團(tuán)隊游CEO江文介紹。
7月10日，攜程私家團(tuán)推出“核酸無憂”服務(wù)，針對平臺上自營、代理、主題游、游學(xué)業(yè)務(wù)的私家團(tuán)產(chǎn)品，地接服務(wù)人員按照當(dāng)?shù)卣姆酪咭螅咨茷榭腿税才判谐讨邢鄳?yīng)核酸檢測。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月至今攜程私家團(tuán)銷售額同比2019年增長74%，訂單量環(huán)比6月增長超3倍。
預(yù)測
旅游市場加速復(fù)蘇可期
在業(yè)內(nèi)看來，隨著市場需求的集中釋放，旅游市場加速復(fù)蘇可期。
同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，疫情以來，國內(nèi)旅游市場涌現(xiàn)出了豐富多彩的新消費熱點，從劇本殺到電競酒店，再到近期的露營熱，展現(xiàn)出了消費多元化的巨大潛力。預(yù)計新消費熱點在今年暑期旅游市場仍將占有重要位置，多姿多彩的夜游市場，周末微度假、鄉(xiāng)村游、旅居避暑等等，都將為整個暑期市場增添不少亮色。
張家界旅行社協(xié)會秘書長熊春明表示：“開放跨省旅游后，張家界的旅行社業(yè)務(wù)明顯回暖。再加上首屆湖南旅游發(fā)展大會支持力度比較大，我們旅行社業(yè)務(wù)有所起色了。”
責(zé)編：劉暢暢
來源：華聲在線
